O CEO da Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, defendeu a estratégia de marketing adotada para GTA VI, mesmo reconhecendo que o jogo é um dos títulos mais conhecidos e aguardados da indústria. Segundo o executivo, o objetivo da campanha não é simplesmente fazer o público descobrir que o jogo existe, mas transformar esse conhecimento em expectativa e desejo pelo lançamento.
A declaração aconteceu durante uma conversa no evento GameBeat’s Insider. Na ocasião, Zelnick revelou que até mesmo investidores da Take-Two já questionaram a necessidade de investir pesado em publicidade para um título que praticamente dispensa apresentações.
“Bom, obviamente todo mundo já ouviu falar de GTA VI. Então por que desperdiçar dinheiro com marketing? Não deveriam simplesmente lançar o jogo?”, recordou o executivo.
Zelnick, no entanto, explicou que campanhas de marketing continuam sendo fundamentais para grandes lançamentos de entretenimento, independentemente do nível de reconhecimento de uma franquia.
“Acho que, ao lançar propriedades de entretenimento de grande alcance, você não tem escolha. Você sempre precisa sair e criar entusiasmo. Então, conhecimento é uma coisa; entusiasmo é outra.”
Conhecer GTA VI é diferente de estar empolgado
A diferença entre reconhecimento e entusiasmo é justamente o ponto central da estratégia defendida por Zelnick. Embora praticamente todo jogador interessado em grandes lançamentos já saiba da existência de GTA VI, isso não significa que todos estejam igualmente motivados a acompanhar as novidades ou comprar o jogo no lançamento.
Para o CEO da Take-Two, o marketing tem justamente a função de transformar esse reconhecimento em expectativa, além de alcançar consumidores que ainda não acompanham o título de perto.
“A meta que sempre temos, seja neste lançamento que está chegando ou em qualquer outro título, é pegar a consciência e transformá-la em entusiasmo, e pegar a falta de consciência e transformá-la em consciência.”
Zelnick também recorreu à sua experiência anterior no mercado cinematográfico para explicar a importância de uma campanha bem executada. Segundo ele, um produto de baixa qualidade dificilmente será salvo apenas por uma enorme verba de publicidade, mas uma campanha de marketing eficiente pode ampliar consideravelmente o interesse por uma produção que já desperta atenção.
“Se o produto não presta, você pode gastar uma fortuna em marketing e as pessoas ainda vão ignorar.”
GTA VI já demonstra o impacto da campanha
Os números dos materiais promocionais divulgados até agora ajudam a dimensionar o alcance da estratégia. O especial GTA VI: An Extended Look, disponibilizado pela Netflix no mês passado, registrou 31,1 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias e chegou ao topo da lista de produções em inglês mais assistidas na plataforma durante sua semana de estreia.
No YouTube, o mesmo conteúdo também ultrapassou 27 milhões de visualizações, mostrando o enorme interesse em qualquer novo material relacionado ao jogo.
Grande parte desse público provavelmente já conhecia GTA VI antes de assistir ao especial. Nesse sentido, o desempenho do conteúdo reforça a distinção feita por Zelnick: a campanha não precisa necessariamente apresentar o jogo ao público, mas pode manter o título em evidência e aumentar a expectativa conforme o lançamento se aproxima.
Com GTA VI previsto para 19 de novembro de 2026, a Rockstar Games e a Take-Two ainda têm algumas semanas para intensificar a divulgação. A tendência é que novos trailers, imagens e informações sejam apresentados gradualmente, mantendo o jogo no centro das atenções até sua chegada ao PS5 e Xbox Series X|S.
Para Zelnick, portanto, o enorme reconhecimento de GTA VI não elimina a necessidade de marketing. Pelo contrário: quando um jogo já é conhecido mundialmente, o desafio passa a ser transformar essa familiaridade em entusiasmo suficiente para acompanhar o lançamento.
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