Microsoft lidera investimentos em publicidade e se torna a editora que mais gastou em 2025
Publicidade em foco: Microsoft lidera investimentos
Por outro lado, quando o critério passa a ser investimento publicitário em PC e console, o ranking muda de forma considerável. Nesse contexto, a Microsoft lidera os gastos, enquanto, em seguida, aparecem Take-Two Interactive e Electronic Arts. Além disso, a Epic Games ocupa a quarta posição, e, posteriormente, a Tencent completa o top 5.
Quando a análise foca jogos individuais, por sua vez, Fortnite lidera com ampla vantagem, consolidando-se como o título com maior investimento publicitário em 2025. Curiosamente, embora a Epic Games esteja apenas na quarta colocação entre as publishers, seu principal jogo domina isoladamente nesse quesito.
Enquanto isso, Battlefield 6, único representante da Electronic Arts na lista de maiores orçamentos de marketing, conquistou o quarto maior investimento e, ainda assim, tornou-se o jogo mais vendido de 2025.
No caso da Microsoft, o maior aporte foi direcionado a Minecraft, enquanto uma parcela significativa também contemplou Call of Duty: Black Ops 7. Além disso, chama atenção o movimento da 1047 Games, que investiu pesado em Splitgate: Arena Reloaded e, consequentemente, garantiu o nono lugar em gastos com anúncios. Ainda assim, o desempenho não acompanhou o investimento, pois o pico de jogadores no Steam ficou abaixo de 26 mil.
Sensor Tower detalha o cenário do State of Gaming 2026
Antes de mais nada, a Sensor Tower divulgou o relatório State of Gaming 2026, no qual analisa, de forma ampla, o desempenho da indústria de games ao longo de 2025. Nesse sentido, o estudo não apenas apresenta números expressivos, como também evidencia mudanças estratégicas relevantes entre as principais publishers.
De modo geral, enquanto a Electronic Arts liderou o ranking de downloads em PC e console, por outro lado, a Microsoft concentrou o maior investimento em publicidade no período. Assim, o relatório deixa claro que, embora ambas disputem espaço no topo, cada uma adota abordagens diferentes para alcançar seus objetivos.
Downloads em alta: EA assume a liderança
Em primeiro lugar, considerando exclusivamente os downloads em PC e console — compilados a partir de dados do Steam, PlayStation e Xbox — a Electronic Arts alcançou a primeira colocação com 206 milhões de downloads. Logo depois, a Microsoft apareceu na segunda posição, somando 148 milhões.
Na sequência, a Take-Two Interactive registrou 92,8 milhões, enquanto a Ubisoft garantiu 80,1 milhões. Por fim, a Sony fechou o top 5 com 73,9 milhões.
Entretanto, é importante destacar que esses dados não incluem o mercado mobile. Quando os downloads em dispositivos móveis entram na equação, a Tencent assume a liderança, o que, portanto, altera significativamente o panorama global.
Usuários ativos reforçam a força das franquias
Por fim, no ranking de usuários ativos mensais (MAUs) em PC e console, Fortnite aparece novamente na liderança. Além disso, a Electronic Arts se destaca como a única publisher com mais de três títulos na lista, incluindo Battlefield 6, EA Sports FC 25, Apex Legends e Skate.
Ao mesmo tempo, a Microsoft marca presença com Minecraft, Call of Duty e Forza Horizon 5, enquanto a Take-Two Interactive aparece com Grand Theft Auto V, NBA 2K25 e Red Dead Redemption 2.
Dessa forma, os dados indicam que, embora downloads e investimentos publicitários sigam dinâmicas distintas, o engajamento contínuo dos jogadores, sobretudo em grandes franquias, continua sendo, acima de tudo, o principal termômetro do sucesso no mercado global de games.
