O Xbox está tentando virar a página após uma das maiores reformulações de sua história. Depois de uma ampla reestruturação que resultou em milhares de demissões e na separação de quatro estúdios, a CEO da divisão de games da Microsoft, Asha Sharma, apresentou um plano ambicioso para recolocar a marca em uma trajetória consistente de crescimento e rentabilidade.
De acordo com um memorando interno obtido pelo The Verge, Sharma informou aos funcionários que a meta do Xbox é voltar a crescer tanto em número de jogadores quanto em receita até o encerramento do ano fiscal de 2027, previsto para junho do próximo ano. Além disso, a executiva destacou que a empresa busca alcançar margens de lucro alinhadas às melhores referências da indústria, garantindo que todas as divisões e estúdios contribuam para esse objetivo.
Xbox define quatro pilares para impulsionar crescimento
Para sustentar sua nova fase, a Microsoft estruturou a estratégia do Xbox em quatro prioridades principais que deverão orientar as decisões da companhia nos próximos anos.
O primeiro pilar é o Núcleo, que prevê o fortalecimento da plataforma Xbox, mantendo os consoles como peça central da estratégia. Em seguida, vem Conteúdo, focado em transformar os jogos de maior sucesso da empresa em franquias globais de entretenimento.
O terceiro pilar é Criação, com a ambição de transformar Minecraft na maior plataforma de criação do mundo. Por fim, o eixo Conexão busca ampliar o engajamento dos jogadores dentro dos principais universos da marca Xbox.
Segundo o documento, essas prioridades foram desenhadas não apenas para acelerar a recuperação do negócio no curto prazo, mas também para expandir a presença da empresa em diferentes segmentos do entretenimento ao longo da próxima década.
Plano do Xbox está dividido em três etapas
A estratégia apresentada por Sharma prevê uma transformação gradual da divisão de jogos da Microsoft.
A primeira etapa tem como foco recuperar o crescimento de jogadores e receitas até o fim do ano fiscal de 2027. Posteriormente, durante os anos fiscais de 2028 e 2029, a companhia pretende converter seus investimentos estratégicos em crescimento mensurável, utilizando os quatro pilares para aumentar o engajamento e acelerar a expansão da receita.
Já na terceira fase, prevista para o ano fiscal de 2030, o Xbox pretende ampliar suas iniciativas mais bem-sucedidas. Nesse cenário, a expectativa é que a plataforma tenha alcançado metade de sua meta de longo prazo: atingir um bilhão de jogadores diários. Além disso, a empresa espera manter crescimento anual de dois dígitos em engajamento e rentabilidade entre as mais altas do setor.
Microsoft quer transformar franquias Xbox em marcas globais
Além das mudanças estruturais, a Microsoft também está reformulando a forma como seus estúdios internos operam. Em vez de manter uma estrutura altamente descentralizada, a empresa pretende concentrar recursos em suas maiores franquias e nas novas propriedades intelectuais com maior potencial de crescimento.
A estratégia vai muito além do desenvolvimento de jogos. O plano envolve a expansão das franquias para filmes, séries de TV, produtos licenciados, eventos ao vivo, patrocínios e parcerias internacionais. O mercado chinês, inclusive, foi citado como uma das prioridades para expansão futura.
Xbox destaca força de seu ecossistema global
O memorando também revelou números que demonstram a dimensão atual do ecossistema Xbox. Segundo Sharma, a plataforma reúne mais de 100 milhões de usuários diários, supera 500 milhões de usuários mensais e alcança quase um bilhão de jogadores ao longo de um ano.
A executiva reforçou que os consoles Xbox continuam sendo o principal ponto de contato da marca com os consumidores e seguem representando a maior parte da receita da divisão. Entretanto, serviços como Xbox Game Pass, jogos para Windows, streaming em nuvem e o sistema operacional Xbox deverão ampliar significativamente o alcance da plataforma nos próximos anos.
Por fim, Sharma revelou que três franquias da marca já ultrapassam a marca de US$ 1 bilhão em receita anual. Embora os nomes dessas séries não tenham sido divulgados, a informação reforça a importância das propriedades intelectuais na estratégia de crescimento do Xbox para a próxima década.
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