EA vê publicidade dentro dos jogos como grande oportunidade, mas diz que anúncios precisam fazer sentido

A Electronic Arts voltou a defender sua nova estratégia de publicidade dentro dos jogos e deixou claro que não pretende transformar seus títulos em vitrines de anúncios sem critério. A plataforma de anúncios da EA, anunciada recentemente para permitir que marcas apareçam diretamente durante o gameplay, é vista pela empresa como uma grande oportunidade de negócios. No entanto, segundo seus executivos, a implementação só funcionará se fizer sentido para a experiência dos jogadores.

Em entrevista ao portal The Game Business, Alexander Dao, executivo de publicidade da EA, afirmou que a companhia está adotando uma abordagem cuidadosa para evitar que a presença de marcas prejudique a imersão. Como exemplo, ele citou a possibilidade de inserir produtos completamente fora de contexto em franquias de ficção científica.

EA quer publicidade que combine com o universo do jogo

De acordo com Dao, nem toda parceria comercial é adequada para qualquer título. O executivo explicou que inserir tênis espaciais da Nike em um futuro Mass Effect, por exemplo, ultrapassaria os limites do que os jogadores considerariam aceitável.

“Há uma grande oportunidade nesse espaço, mas precisa ser feito corretamente. Tem de fazer sentido para o jogo”, afirmou.

Por isso, a EA pretende analisar cuidadosamente cada projeto antes de incluir campanhas publicitárias. A ideia é garantir que a presença das marcas complemente a experiência em vez de interrompê-la.

Jogos de esporte são o cenário mais natural para anúncios

Enquanto algumas franquias exigem maior cautela, os jogos esportivos aparecem como o ambiente ideal para esse tipo de estratégia. Segundo Dao, os fãs já estão acostumados a ver publicidade em transmissões esportivas, estádios e uniformes no mundo real.

Por essa razão, replicar esses elementos dentro dos jogos seria uma extensão natural da experiência. Placas de publicidade nos estádios, uniformes patrocinados e equipamentos esportivos com branding de parceiros são alguns dos exemplos mencionados pelo executivo.

“Quando você está acostumado a ir a uma partida ao vivo, você está acostumado a ver marcas nas placas de publicidade e nas transmissões. O que estamos fazendo é replicar essas experiências”, explicou.

Além disso, Dao destacou que a autenticidade é um dos fatores que tornam essa integração mais aceitável para os jogadores. Afinal, a publicidade já faz parte do espetáculo esportivo fora das telas.

The Sims 4 mostrou que o modelo pode funcionar

Embora os esportes sejam considerados o cenário mais óbvio para anúncios, a EA afirma que também obteve resultados positivos em outros gêneros. Um dos principais exemplos foi a colaboração entre The Sims 4 e a grife de luxo Coach.

A parceria adicionou roupas, acessórios e bolsas da marca ao jogo sem custos extras para os usuários. Segundo a empresa, a recepção da comunidade foi bastante positiva porque a colaboração estava alinhada ao estilo de personalização que caracteriza a franquia.

Para Dao, o sucesso dessa iniciativa demonstra que a publicidade pode agregar valor quando existe compatibilidade entre a marca, o jogo e os interesses dos jogadores.

“Se feito de forma adequada, com a marca certa, com o título certo, entendendo o que os jogadores querem, pode gerar esse tipo de experiência”, explicou.

Publicidade pode ser planejada desde o início do desenvolvimento

Além disso, o executivo acredita que o maior potencial surge quando as oportunidades comerciais são consideradas ainda nas fases iniciais de produção. Nesse contexto, o novo .Skate, que será lançado como um jogo free-to-play, foi citado como exemplo dessa filosofia.

Segundo Dao, quando os espaços para publicidade são planejados desde o começo, as integrações se tornam mais naturais, flexíveis e menos invasivas. Dessa forma, diferentes marcas podem entrar e sair do ecossistema do jogo sem comprometer sua identidade visual ou narrativa.

Com os custos de desenvolvimento de jogos AAA atingindo níveis cada vez mais elevados, a estratégia da EA reforça uma discussão crescente na indústria. Afinal, à medida que os orçamentos aumentam, a publicidade integrada pode se tornar uma importante fonte de receita para ajudar a financiar projetos cada vez mais ambiciosos. Entretanto, o desafio continuará sendo encontrar o equilíbrio entre monetização e experiência do jogador.