Marathon estreia com milhões de jogadores, mas levanta dúvidas sobre estratégia da Sony
Inicialmente, Marathon, shooter de extração PvPvE desenvolvido pela Bungie, chegou ao mercado cercado de expectativa. Nesse sentido, segundo estimativas da Ampere Analysis, divulgadas pelo The Game Business, o título teria alcançado cerca de 2,2 milhões de jogadores já em seu primeiro mês. Ainda assim, embora os números indiquem um começo relevante, o jogo também passou a enfrentar questionamentos importantes — principalmente quando se analisa sua estratégia de divulgação.
Além disso, os dados revelam uma divisão clara entre plataformas. Por um lado, aproximadamente 1,1 milhão de jogadores acessaram o game no PC; por outro, cerca de 660 mil jogaram no PlayStation 5, enquanto outros 525 mil estiveram no Xbox Series X/S. Dessa forma, esses números reforçam tendências previamente apontadas pela Alinea Analytics, que já indicava uma forte presença do público de PC nesse tipo de experiência.
Distribuição de jogadores reforça força do PC
Ao mesmo tempo, quando se observa com mais atenção a distribuição da base de usuários, fica evidente o peso do PC no desempenho inicial de Marathon. Isso porque, em geral, jogos PvPvE e experiências de extração tendem a performar melhor nesse ambiente. Além disso, há uma comunidade mais consolidada e engajada nesse segmento.
Por outro lado, embora consoles como o PlayStation 5 e o Xbox Series X/S continuem relevantes, seus números aparecem abaixo do esperado quando comparados ao PC. Ainda assim, vale destacar que a presença nesses sistemas garante alcance mais amplo, mesmo que em menor escala.
Especialistas criticam ausência de marketing consistente
No entanto, apesar da base expressiva de jogadores, surgiram críticas relevantes dentro da indústria. Nesse contexto, Jacob Navok, ex-diretor de negócios da Square Enix, comentou publicamente sobre a situação. Segundo ele, houve uma queda acentuada nos picos de jogadores simultâneos em um curto intervalo de tempo, o que, consequentemente, levanta preocupações sobre a retenção.
Além disso, ele também destacou a postura da Sony em relação à divulgação do jogo. De acordo com sua análise, a empresa possui um ecossistema robusto dentro do PlayStation, capaz de promover seus próprios títulos com grande visibilidade. No entanto, nesse caso específico, esse potencial não teria sido totalmente aproveitado.
Portanto, como resultado, a ausência de uma campanha de marketing mais consistente sugere, ainda que de forma indireta, uma possível falta de confiança da própria Sony em relação ao desempenho de Marathon. Dessa maneira, essa percepção acaba influenciando também a visão do mercado.
Futuro de Marathon depende de atualizações e engajamento
Atualmente, Marathon está disponível para PC, PlayStation 5 e Xbox Series X/S e, ao mesmo tempo, segue recebendo atualizações contínuas da Bungie. Ainda assim, até o momento, nem a desenvolvedora nem a Sony divulgaram dados oficiais de vendas.
Dessa forma, embora o início tenha sido numericamente relevante, o verdadeiro desafio passa a ser outro. Ou seja, mais do que atrair jogadores, será fundamental manter o engajamento ao longo do tempo. Afinal, em um mercado cada vez mais competitivo, a retenção se torna tão importante quanto o lançamento em si.
