Sony resgata o icônico “Only on PS5” para promover seus maiores exclusivos

A Sony voltou a destacar a expressão “Only on PS5” em sua comunicação oficial. Nesta segunda-feira (24), a PlayStation publicou um curto vídeo intitulado “Only On PS5 | PS5 Games”, reunindo alguns dos principais títulos próprios disponíveis ou previstos para o console.

O vídeo apresenta Saros, Marvel’s Wolverine, God of War Laufey, Ghost of Yōtei, Astro Bot e Gran Turismo 7. Ao longo do material, os jogos aparecem acompanhados pela identidade visual da atual campanha “It Happens on PS5”.

No entanto, o que realmente chama atenção é o título do vídeo e a mensagem exibida ao final: “Only on PS5”. A expressão remete diretamente ao antigo “Only on PlayStation”, selo que durante anos esteve fortemente associado aos jogos exclusivos dos consoles da Sony.

Na descrição da publicação, a própria PlayStation aproveita para brincar com a proposta: “Enfrente inimigos monstruosos, fique cara a cara com deuses e… torne-se uma esponja. Only on PS5.”

Sony começa a resgatar o conceito de exclusividade

Vale lembrar que esse movimento não começou exatamente agora. Em junho, uma propaganda relacionada ao novo monitor gamer da Sony já havia apresentado Ghost of Yōtei acompanhado da frase “Game available only on PS5”.

O novo vídeo, porém, chama ainda mais atenção porque coloca “Only on PS5” diretamente no título de uma peça publicitária dedicada aos jogos do console. Dessa forma, a Sony parece estar reforçando novamente a associação entre suas principais franquias e o ecossistema PlayStation.

A movimentação também ocorre poucos meses após informações de que a empresa teria decidido voltar a priorizar a exclusividade de seus grandes jogos single-player no PlayStation, reduzindo a estratégia adotada anteriormente de lançar suas produções próprias no PC em períodos cada vez menores após a estreia nos consoles.

“Only on PS5” não significa exclusividade absoluta

Existe, entretanto, uma ressalva importante. O uso de “Only on PS5” no comercial parece funcionar principalmente como uma mensagem de marketing, e não necessariamente como uma indicação de que todos os jogos apresentados sejam exclusivos da atual geração.

Gran Turismo 7, por exemplo, também possui uma versão para PS4. Portanto, nem todos os títulos exibidos podem ser considerados literalmente exclusivos do PS5.

Ainda assim, a escolha das palavras é significativa. Ao resgatar um slogan tão associado à identidade histórica do PlayStation, a Sony parece cada vez mais confortável em voltar a relacionar seus grandes lançamentos à ideia de que determinadas experiências são encontradas “somente no PlayStation”.