“Steam se tornou inevitável”: Analista da Newzoo afirma que Epic Games Store não consegue mais competir

A Epic Games Store pode ter chegado a um ponto em que sua recuperação se tornou extremamente difícil. Essa é a avaliação de Emmanuel Rosier, diretor de inteligência de mercado da Newzoo, que acredita que o domínio do Steam atingiu um nível praticamente intransponível. Em entrevista ao PC Gamer, o analista afirmou que, mesmo com os esforços recentes da Epic para modernizar sua plataforma, a vantagem construída pela Valve ao longo de décadas tornou a disputa desigual.

Segundo Rosier, a Epic continua atraindo usuários por meio da distribuição gratuita de jogos, mas essa estratégia não necessariamente cria uma base fiel de jogadores.

“Eu realmente não vejo como eles podem reverter isso. O Steam se tornou algo inevitável. A Epic Games Store consegue atrair pessoas com jogos grátis, mas muitos usuários apenas resgatam os títulos e os deixam acumulados na biblioteca, sem sequer jogá-los.”

Ao longo dos últimos anos, a Epic distribuiu sucessos como GTA V, Marvel’s Guardians of the Galaxy, Ghostwire: Tokyo, Control, Vampyr e Assassin’s Creed Syndicate. No entanto, o impacto dessa estratégia nem sempre favorece a própria loja. Em muitos casos, ela acaba fortalecendo o Steam, já que grande parte dos jogadores prefere manter toda a sua coleção de jogos concentrada em uma única plataforma.

Um exemplo citado pela indústria foi o de Blood West. Quando o título foi disponibilizado gratuitamente na Epic Games Store, suas vendas no Steam cresceram cerca de 200%, evidenciando que a visibilidade gerada pela promoção beneficiou mais a plataforma concorrente do que a própria Epic.

Epic travou guerras em várias frentes

Para Rosier, outro fator que prejudicou a empresa foi a tentativa de enfrentar diversos gigantes do setor ao mesmo tempo. Além da disputa contra o Steam no PC, a Epic iniciou batalhas judiciais e comerciais contra Apple e Google, buscando alterar as regras de distribuição de aplicativos em dispositivos móveis.

Na visão do analista, essa estratégia acabou espalhando demais os recursos da companhia.

“Eles tentaram vencer o Steam, a Apple e o Google Play ao mesmo tempo. Provavelmente ficaram sem fôlego, porque não é possível travar todas essas batalhas simultaneamente.”

Recentemente, a Epic revelou um ambicioso plano para reconstruir seu launcher. Entre as melhorias prometidas estão um cliente até cinco vezes mais rápido, recomendações personalizadas, categorias de navegação mais eficientes e exibição de notas de atualização diretamente na loja. Embora as novidades sejam bem recebidas pela comunidade, muitos observadores apontam que várias dessas funcionalidades já são padrão em plataformas concorrentes há anos.

Por isso, Rosier acredita que a reformulação pode ter chegado tarde demais para alterar significativamente a posição da Epic no mercado de distribuição digital para PC.

O futuro da Epic está cada vez mais ligado ao Fortnite

Apesar do pessimismo em relação à Epic Games Store, Rosier demonstra muito mais confiança quando analisa a Epic como desenvolvedora. Para ele, a empresa encontrou seu verdadeiro motor de crescimento em Fortnite, que continua expandindo sua relevância dentro da indústria.

O analista destaca que a Epic tem investido pesadamente em colaborações com outras franquias, transformando o jogo em uma espécie de vitrine para o mercado de games. A temporada atual reúne personagens de séries famosas como Sonic the Hedgehog, Pac-Man, Crash Bandicoot, Mega Man, Kingdom Hearts e Persona 5, ampliando ainda mais o alcance da plataforma.

Segundo Rosier, o fenômeno chegou a um ponto em que Fortnite deixou de competir diretamente com outros jogos para se tornar uma ferramenta de marketing para eles. Na sua visão, lançar conteúdos promocionais dentro do battle royale já faz sentido para praticamente qualquer grande franquia.

Além dos crossovers, ele também elogia sistemas paralelos de progressão, como os colecionáveis conhecidos como sprites, que incentivam objetivos além da simples vitória em partidas. Para o analista, iniciativas como essa mostram que a Epic entende onde estão suas maiores oportunidades de crescimento: não necessariamente em sua loja digital, mas no ecossistema construído em torno de Fortnite.